Szombattól megújul az MSZP-hez kötődő kapcsolat.hu oldal. Az egy éve működő, közösségépítő portálnak már több mint 10 ezer regisztrált tagja van. A szocialista párt nem aktivistákat akar toborozni: a hosszú távú cél az, hogy az amerikai kampánytrendekből tanulva a kapcsolat.hu a választási kampány egyik legfontosabb eszköze legyen.

"Barack Obama választási kampánya érzékeltette, milyen nagy erőforrás valójában a web 2.0 a politikai kommunikációban" – mondta lapunknak a kapcsolat.hu stratégiai tanácsadó testületének elnöke. Baja Ferenc szerint Obama már az előválasztást is úgy nyerte meg, hogy közvetlen kapcsolatot teremtett a választókkal az interneten keresztül, és közösségek épültek ki a támogatására.

„Az egyik közösségi oldalon Obamának 875 ezer barátja volt, McCainnek 220 ezer. A Youtube-on a demokrata jelölt videóira 59 millióan voltak kíváncsiak, a republikánusra 24 millióan. Ez is annak köszönhető, hogy Obama új viszonyt létesített a választóival” – magyarázta Baja Ferenc.

Mint mondta, a kapcsolat.hu is egy alulról építkező internetes közösség, és most már egyértelműen a szociálliberális gondolkodásúak otthona. Kötődik a baloldali pártokhoz, de nagyfokú szabadságot élveznek a felhasználóik, így a jobboldal sem tekinti közvetlen MSZP-szócsőnek.

Baja Ferenc közölte: a miniszterelnök blogját olvassák továbbra is a legtöbben; az ide látogatók 40 százaléka, de 60 százalék valamelyik másik blogger miatt kattint az oldalra. A kapcsolatot olvasók egyharmada regisztrált felhasználó, a kétharmada csak látogató, de később belőlük lehetnek a tagok. Sok érdeklődő jobboldali kötődésű, és kíváncsiságból csatlakozik, vitatkozik, ezért november 15-től átalakítják a belső szinteket – mondta a kapcsolat.hu alapítója.

Virtuális irodaház

Az összes szolgáltatáshoz csak az férhet hozzá, aki közli valamennyi személyes adatát (név, cím, telefonszám, és nem feltétlenül publikusak az adatok). Baja Ferenc cáfolta, hogy az MSZP adatgyűjtésre használná fel a honlapot. A lépést azzal indokolta, hogy a felhasználók biztonságát szolgálja, ha tudják, hogy valódi személy, és nem például egy provokátor rejtőzik. A szervezet-szerűen működő, legbelső szint alatt a „tag” van, aki nem minden adatát adja meg, véleményt alkothat, és beleszólhat a vitákba, az érdeklődő csak a Gyurcsány-bloghoz és a fórumokhoz szólhat hozzá, a vendégek pedig semmibe nem kapcsolódhatnak bele.

A legbelső szint kiváltsága, hogy a szocialista országgyűlési képviselők virtuális irodaházának szolgáltatását igénybe vehetik. Baja Ferenc elmondta: a szolgáltatás lényege, hogy szakmai és választókerületi alapon is összehozzák a képviselőket a regisztráltakkal, akik e-mailben fordulhatnak felvetéseikkel, problémáikkal a politikusokhoz, vagyis „elektronikus fogadóórán” vehetnek részt. Az MSZP frakciója számára ez csak egy lehetőség. Eddig egyébként tizenöt képviselő regisztrált a kapcsolat.hu-n.

„A lényeg, hogy a tagjaink folyamatos politikai aktivitást mutatnak, miközben egymásra is figyelnek; a hírek olvasottsága kisebb, mint a bloggereké. Erős interaktivitás jellemzi ezt a közösséget, üzeneteket, virtuális ajándékokat küldenek egymásnak, találkozókat és programokat szerveznek. Ezt működtetni kell, de nem akarunk rátelepedni” – tette hozzá Baja Ferenc.

„Nagy energiákat fordítunk a jövőben a kapcsolat.hu fejlesztésére” – mondta lapunknak a párt felső vezetésének egyik tagja. Mint mondta, ha Magyarország nem is az Egyesült Államok, azt észre kell venni, hogy hatalmas lehetőségek vannak a netes hálózatépítésben. „A jövőben ez fontos alapeleme lehet a választási kampányunknak” – tette hozzá forrásunk.

A netes elnök

Elemzések sokasága foglalkozott azzal, hogy a lényegében ismeretlen illinois-i szenátor rájött arra, hogy az egyébként nem szavazó, fiatal, elsőszavazó rétegeket kell megszólítania, akiket egyébként a sajtó sem ér el, így a politikusok sem. Barack Obama tanácsért felkereste a Google alapítóit, majd a kampányát a Google - Facebook-Youtube hármasára alapozta.

Megtalálta a legális adatbázis-építés ingyenes módját, a vírusmarketing-eszközöket, a videók továbbküldésének lehetőségét, a közösségi oldalak tömeghatását és a keresőoptimalizálást. Az első, a kampánystáb által készített videó telitalálatnak bizonyult: egy csinos lányzó beszélt és énekelt arról, hogy mennyire beleesett a szerinte szexis Barack Obamába. A klipet eddig 11 millióan nézték meg.

A kampány során 185 videót töltöttek fel a Youtube-ra. Ezek egyike sem tartalmazott semválasztási ígéreteket, sem politikai üzeneteket, csupán arról szóltak, hogy az illinois-i szenátor vicces, jóképű, vagyis nagyon pozitív hangulatot árasztottak, és nem a politikai meggyőzésre, hanem az érzelmekre koncentráltak. Az első néhány klip után beindult a lavina; ma a Youtube-on csaknem 370 ezer (!) Obamás videó van, mert a látogatók saját videókat töltöttek fel, beszédeket remixeltek, beszéltek róla, klipeket készítettek hozzá.

A Facebook nevű közösségi oldalon - melynek alapítója a kampánystáb tagja volt - szintén rohamosan terjedtek a videók, egyre többen támogatták Obamát. A jelölt saját honlapjáról, a barackobama.comról a regisztrált érdeklődők százezreinek küldtek e-maileket, ráadásul a profiljukra szabottan: az olvasó úgy érezhette, hogy nem szórólapokat, hanem személyreszóló információkat kap. A támogatók önként gyártották a tartalmakat, akciókat és közösséget szerveztek, s a professzionalizmus hiánya csak még hitelesebbé tette a szenátort.

Szintén az internet segített a demokrata jelöltnek abban, hogy pénz szerezzen: a felhasználóktól kértek adományokat a hírlevelekben, e-mailekben, a weboldalakon. A kisemberek százezreinek 5-10-20 dollárjai a kampányköltségek tetemes hányadát fedezték. A szépen kiépült adatbázis pedig a részvételt is segítette: a Google Mapsen bárki megnézhette, mely szimpatizánsok laknak a környékén, kapcsolatba léphetett velük és telefonon biztathatta őket a szavazásra.